Análisis de mercados

Mercado.
- Podemos definir un mercado como una agrupación de productos.
  - Orientados a tratar una patología.
    - Segmentados por sistemas de administración/presentación.
    - Por molécula.
  - Un mercado se puede configurar como la agrupación de los productos propios y la cuota de mercado de cada producto como el peso de cada producto propio en un territorio.
Potencial.
- El potencial de un mercado se puede estimar en base a datos de diversas fuentes.
  - Población.
  - Prevalencia de una patología en una población.
  - Datos externos tipo IMS.
  - Parámetros hospitalarios como camas, cirugías, especialistas, etc.
Mercado objetivo.
- Dentro de un mercado, debemos establecer el mercado objetivo al que nos dirigimos.
  - Mercado potencial.
    - Diagnosticados.
      - Diagnosticados y tratados.
      - Diagnosticados y no tratados.
    - No diagnosticados.